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39 款手游阵亡,中国游戏厂商难逃印度“毒圈”

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发表于 2020-9-3 23:40:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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16、6、5,分别对应网易、腾讯、莉莉丝的下架数。
作者丨桂志伟
编辑丨朱涛伟
印度又搞事情了。
北京时间 9 月 2 日 19:00,印度主流媒体 ET 和 ANI 报道,印度 IT(电子与信息技术)部再次发布针对中国的禁令,要求禁止 118 个以上的中国应用程序。
这也是继 6 月 29 日(59 款),7 月 27 日(47 款)宣布禁用中国 App,印度政府打压中企的新动作。至此,印度政府已禁用 224 款中国 App。
此轮封禁名单中涉及腾讯、网易、百度、阿里、新浪等企业旗下产品。除了企业微信(WeChat Work)、微信读书(WeChat reading)、手机淘宝(Mobile Taobao)、支付宝(Alipay)、百度(Baidu)、Face 激萌(FaceU)等社交、支付、信息软件外,共有 36 款中国手游被宣布禁用。
其中包括腾讯《PUBG MOBILE》《王者荣耀》国际版、网易《荒野行动》《阴阳师》、莉莉丝《万国觉醒》《剑与远征》、友塔网络《黑道风云》,以及企鹅电竞直播助手、虎牙直播等产品。
这段时间,中国厂商在海外市场可谓是如履薄冰。身处被卖或被禁的 TikTok(抖音海外版)无疑是最典型的例证。
它的境遇为厂商们敲响了警钟。
究竟本轮封禁,会对中国游戏厂商出海造成怎样的影响?竞核复盘历史数据,希望为当下找到更为合理的判断。
游戏成印度重点打压对象
相较于前两轮(6、7 月)封禁,9 月印度封禁的 118 款中国 App 名单中,游戏占比近三成,达到 36)。




补充说明一点,6 月印度封禁 59 款 App 中游戏有 3 款,包括北京智明星通《列王的纷争》、沐瞳科技《无尽对决》和一款小游戏社交产品《Hago Play With New Friends》。
7 月印度封禁的 47 款 App,据路透社报道,其大多为 6 月已被禁用 App 的克隆或不同版本。




可见,本轮封禁,游戏已然成为印度政府重点打压的对象。至此,印度政府也已禁用超 39 款中国手游。
竞核整理相关信息得知,三轮封禁,网易旗下游戏被封禁数量最多达到 16 款,包括《荒野行动》《明日之后》《阴阳师》等自研手游,以及《漫威超级战争》等国际 IP 衍生产品。
需要提出的是,网易海外业务主要在日本市场。例如《荒野行动》《第五人格》《明日之后》长期处于日本 App Store 游戏畅销榜 Top50 范畴。
其中,《荒野行动》近三个月更是稳居 Top10 内,单日登顶数高达 16 次。网易 2020 年 Q2 财报显示,日本市场贡献营收 42.7 亿美元。
而在印度封禁中国游戏名单中,网易在印度 App Store 游戏免费榜中排名最高的为《Cyber Hunter》(量子特攻),排名 353。
总的来说,印度三轮封禁,或影响网易游戏业务走向全球市场的进程,但就在印度市场营收而言,网易游戏似乎波动不大。
莉莉丝被封禁游戏产品数量排在第二,共计 6 款。
公司旗下《万国觉醒》《剑与远征》《剑与家园》《刀塔传奇》《炸裂坦克团》《Warpath》被列入印度封禁中国 App 名单中。
近年来,莉莉丝凭借上述产品,在海外市场混的风声水起。




Sensor Towe 数据显示,2020 年 Q1 由于莉莉丝旗《万国觉醒》在东南亚市场收入大幅增长,带动策略手游收入上涨 14%。
聚焦到印度市场,七麦数据显示,截至 9 月 3 日,《万国觉醒》位列印度 App Store 游戏畅销榜 Top3。且近三个月(6.3-9.3),该作长期处于印度游戏畅销榜 Top30 范畴,近期更是稳居 Top10 内。
竞核认为,此次《万国觉醒》等产品被印度封禁,或将影响莉莉丝 Q3、Q4 海外营收。
除了网易、莉莉丝外,游族网络《卢多全明星》、友塔网络《黑道风云》、沐瞳科技《无尽对决》等也被封禁。其中《无尽对决》曾被称为 " 海外市场第一 MOBA 手游 "。
竞核此前在《印度封禁中国 3 款游戏应用,字节日均损失超七百万》一文中谈及到,今年 5 月,《无尽对决》依旧在东南亚市场保持强势增长,再次成功打入出海收入榜 TOP10,跃居 TOP3。
可想而知,在被印度封禁后,沐瞳科技在东南亚市场的游戏营收将大幅下滑。
在早前的报道中,竞核为腾讯《PUBG MOBILE》没被封禁感到意外。
可该来的还是来了。两个月后的今天,《PUBG MOBILE》等腾讯游戏终是未能跑出 " 毒圈 "。
吃鸡手游在印度陨落
三轮封禁,腾讯有 5 款手游被列入名单。




其中包括《PUBG MOBILE》《PUBG 手游 - 北欧地图:利维克》《王者荣耀》国际版《战歌竞技场》《卢多世界》,涉及战术竞技、MOBA、自走棋、博彩等游戏品类。
从市场表现来看,《PUBG MOBILE》显然是上述产品中表现最吸金的。
七麦数据显示,近一年(2019.9.3-2020.9.3),腾讯《PUBG MOBILE》称霸印度 App Store 游戏畅销榜。仅 2019 年 11 月 30 日、12 月 13 和 2020 年 7 月 4 日从 Top1 掉至 Top2,而连续霸榜数月是常态。




需要提出的是,《PUBG MOBILE》并非近一年才在印度市场表现极佳。
自 2018 年 3 月 17 日上线全球版本以来,该作在印度市场,2018 年全年稳定在畅销榜 Top3,2019 年至今稳定在 Top1。
由此可见,腾讯《PUBG MOBILE》在印度市场早已成为国民级手游。这给腾讯带来了丰厚的海外游戏营收。
Sensor Tower 数据显示,截至 2020 年 7 月 6 日,《PUBG MOBILE》和《和平精英》全球总下载量 7.34 亿,其中印度市场贡献了 1.75 亿美金,占比 24%。
而在今年 5 月,《PUBG MOBILE》下载量超过了 3200 万,其中印度市场贡献最大,占总量的 38%。
Sensor Tower 大中华区战略负责人 Nan Lu 告诉竞核,虽然印度玩家的下载量占《PUBG MOBILE》总下载量的 29%,但来自印度的收入仅 4100 万美元,占该游戏海外总收入的 2.5%。
目前印度手游市场整体收入仍处于非常低的水平,以今年上半年为例,印度 App Store 和 Google Play 手游总收入不到 9400 万美元,相当于《PUBG MOBILE》在海外的月收入,仅占海外手游市场总收入的 0.3%。
简言之,印度是《PUBG MOBILE》重要市场之一,但并未到不可难以舍弃的地步。
除《PUBG MOBILE》外,腾讯另一款 " 吃鸡 " 明星产品——《使命召唤手游》在印度市场也有着突出表现。




七麦数据显示,自 2019 年 10 月 1 日以来,《使命召唤手游》长期处于印度游戏畅销榜 Top30 内。近三个月,该作稳定在畅销榜 Top20 内,最高排名 Top2。
故此,竞核认为,印度封禁《PUBUG MOBILE》《使命召唤手游》等,将对腾讯 2020 年 H2 营收产生一定的冲击。

GamerBoom 联合创始人郑金条表示,面对印度这种 " 暴力 " 切割的不可抗力因素,最重要的减少损失,而不是寻求发展。
他强调,印度这是极端案例,不需要担心被复制,对游戏出海不会有更多负面影响。
正如,文中竞核提到,像网易这类主攻日本市场的厂商,基本是伤皮不伤骨。而印度市场对于腾讯《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》虽然是不可忽视的部分,但放在腾讯游戏出海业务和整体游戏业务层面,亦是如此。
伤皮不伤骨的印度 " 暴力切割 "
从全球游戏市场大盘来看,印度虽然在下载方面占有优势,但游戏付费能力偏弱。
Sensor Tower 报告显示,2020 年上半年全球手游下载量 TOP3 的市场依次是印度、美国和巴西,总下载量分别为 45 亿、28 亿和 23 亿次。




而这主要得益于印度人口基数大,随着智能移动终端的普及,逐渐展示出强大的人口红利。而印度手游市场收入贡献并不高。
2020 年上半年全球手游收入 TOP3 的市场依次是美国、日本和中国,总收入分别为 101 亿、81 亿及 67 亿美元(中国市场仅统计 App Store 收入数据)。
可见在相对成熟的市场中,玩家的消费观念已形成,消费习惯也得以建立。
如果以印度 6 月封禁中国 App 事件为起点,可以看出中国游戏厂商出海并未产生过多影响。
三七互娱集团高级副总裁杨军认为,现阶段中国游戏出海在国际市场上算是符合预期的,国内游戏厂商在欧美、日韩等核心手游市场表现明显优于 2019 年,游戏出海加速态势已然显现。
近两年,伴随中国文化和 IP 的崛起,中国出海游戏公司在自研游戏品类完成突破和创新,更在全球发行领域扎实推进了本地化工作。
" 我坚信无论是在欧美市场,还是日韩游戏市场,它们对中国自研游戏的认可程度或接受程度都将有一定的提升。" 杨军说。
与三七互娱杨军一样,网易丁磊持有类似的观点。在 2020 年 Q2 财报分析师电话会议上,丁磊表示某些不可抗力的因素,对整个游戏行业的影响是阶段性的。
他还补充到,网易虽在日本取得了不错的成绩,但还不满意目前的状况,需要在日本继续开拓。公司旗下《哈利波特》等国际 IP 游戏,也会在准备充分后向全球推出。
Sensor Tower 大中华区战略负责人 Nan Lu 认为:" 印度封禁对中国游戏公司的发展影响不大,目前很多中国企业重点开拓日韩,东南亚和欧美市场。"
实际上,国内游戏公司,比如腾讯、网易、盛趣、三七互娱、完美世界等,均放出过进军海外市场的豪言。更有甚者,希望国内海外市场营收各占一半。




在全球格局动荡之际,很难不让人联想到游戏美国业务被封禁的可能性。
拿腾讯举例,早前 Niko Partners 高级游戏分析师 Daniel Ahmad 调研采访腾讯游戏和多个厂的内部人士,得知动视暴雪已从美国官方获悉,禁令初步不涉及腾讯在美国的投资业务,所有 IP 授权、战略合作以及投资关系大概率不受影响。
某对冲基金投资分析师与上述观点有所不同。他告诉竞核,鉴于大部分游戏产品使用腾讯微信社交账户登录,且使用微信支付,腾讯美国游戏业务最终会受到牵连。
目前外国产品、被投公司产品和国内代理发行产品主要与微信关联有:
1. 使用微信或手 Q 登录,获取单向获得微信社交关系链;《王者荣耀》上线游戏内好友可反向添加微信的功能;
2. 国内产品使用微信支付作为游戏商城内购消费的第三方支付;且腾讯一直推动微信支付体系 BD 打入国外被投公司的支付体系;
3. 推动游戏云服务平台的(非云游戏)接入被投公司或者客户公司的开发体系,服务器、云数据库全在腾讯云上(目前没有看到数据涉及接入微信体系)。
故此,他认为连坐效应太大,腾讯 80% 的游戏业务将受损,对外投资规模会大幅缩水。
多名对冲基金投资经理告诉竞核,市【*****智伍应用提示您:未购买正式版授权,功能受到影响!!请根据最上面的引导提示,自助购买正式版授权,自动开通!!在线客服微信:ccccyyyy4444,官方网站:zhiwu55.com*****】。他们均认为,在国内基本盘不变的情况下,凭借厂商们的韧性,打通这一关只是时间问题。
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